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      廣告撲克牌廠 加多寶丟“怕上火”廣告語 面臨50億天價(jià)索賠

      瀏覽:646次 發(fā)布日期:2015-12-04 字號:  

      廣告撲克牌廠,廣告撲克加工,廣告撲克牌定做廠家,撲克牌定做廠家12月2日,廣州市中級人民法院一審判決“怕上火”這一廣告語為王老吉專有,被告加多寶應(yīng)立即停止使用相關(guān)侵權(quán)廣告語,包括“怕上火喝加多寶”、“怕上火,喝正宗涼茶;正宗涼茶,加多寶”、“怕上火,喝正宗涼茶”等,并賠償原告王老吉500萬元。

      法院認(rèn)為,“怕上火喝”是產(chǎn)品功能定位,“王老吉”是產(chǎn)品指向,二者共同構(gòu)成了有機(jī)整體,不可分割。此外,通過長期的宣傳、推廣和使用,“怕上火喝XXX”成為廣告形式的未注冊商標(biāo),具有識別商品來源的權(quán)益。因此,廣藥集團(tuán)和王老吉公司對屬于該商標(biāo)形象組成部分的廣告語享有合法利益。

      “怕上火,喝王老吉”這句經(jīng)典廣告語讓很多嶺南之外的消費(fèi)者第一次認(rèn)識了涼茶這種產(chǎn)品。因此,自2012年廣藥集團(tuán)從加多寶母公司鴻道集團(tuán)手中收回“王老吉”商標(biāo)后,對于“怕上火”這一具有功能定位性的廣告語誰都不放手,甚至互相把對方告上了法庭。

      但原被告互換的兩輪訴訟加多寶都輸了。此前,重慶一中院于2013年12月16日一審判決中駁回加多寶公司作為原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”廣告語為侵權(quán)的全部訴請。這一案件目前在二審當(dāng)中。

      這場官司過后,不僅僅加多寶,包括其他與王老吉形成競爭關(guān)系的涼茶品牌恐怕都不能使用“怕上火,喝XXX”的廣告語了!斑@會涉嫌不正當(dāng)競爭!蓖趵霞砺蓭、廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師曾赟告訴界面新聞記者。

      甚至競爭對手用“上火你就喝XXX”這樣稍作改變的近似句式打擦邊球,也是不行的!斑@是耍小聰明,我們會追訴!睆V州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司常務(wù)副董事長倪依東告訴界面新聞記者,“但我們也沒那么霸道,我們沒說對方不能打廣告,它也可以在品牌說明上說這個(gè)功能,但不能用這種廣告語句廣而告之!

      三年多來,王老吉與加多寶所涉及的官司有數(shù)十起,王老吉獲14連勝,打贏了包括“改名案”、“10罐7罐案”、“吉慶時(shí)分案”和“怕上火案”在內(nèi)的所有廣告語案件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),王老吉向加多寶索賠的金額累計(jì)高達(dá)驚人的50億元左右。

      目前,大部分案件尚處于二審階段,加多寶已經(jīng)賠付到賬的只有300萬,是此前北京高院判決的“連續(xù)7年第一罐”的虛假宣傳案的賠償款項(xiàng)。

      除了約50億元的巨額索賠,接連失去了商標(biāo)、紅罐包裝和“怕上火”廣告語的加多寶還面臨著巨大的營銷壓力!爱(dāng)然,加多寶有豐富的經(jīng)驗(yàn)、靈活的營銷手段和資源,也不是那種會隨時(shí)被打趴的企業(yè),競爭會很激烈!敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院教授黃昇民表示。

      目前,加多寶在同類罐裝涼茶產(chǎn)品中依然保持80%的市場占有率。

      這場打了兩年的官司終于有了一審判決。加多寶要和“怕上火,喝XXX”這句廣告語徹底說拜拜了。廣告撲克牌廠www.42668.cn  15953006018

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